Une conception d’emballage réussie et mémorable peut faire beaucoup pour une marque.
Non seulement elle crée une expérience fantastique pour le client dès le départ, mais elle peut aussi donner un coup de pouce considérable à la portée de votre marque.
Une bonne conception d’emballage doit être un équilibre entre la forme et la fonction.
Il doit non seulement résister à l’usure inévitable liée à l’expédition et à la manutention, mais aussi avoir une belle apparence et être suffisamment unique pour faire bonne impression.
Dans cet article, nous examinerons certains des facteurs les plus importants qui contribuent à la réussite de la conception d’un emballage et ce que cela signifie pour une marque.
- Fonctionnalité et praticité
Nous savons tous qu’une boîte doit être suffisamment fonctionnelle.
La fonctionnalité et l’aspect pratique relèvent en fait de l’expérience client de votre emballage.
L’emballage doit être pratique et permettre d’aller d’un point A à un point B sans être endommagé ni trop bousculé.
Les gens aiment les emballages pratiques qui facilitent les choses.
Si vous examinez votre emballage au niveau le plus élémentaire, dans quelle mesure est-il fonctionnel ?
Est-il facile et pratique à ouvrir pour les clients, ou voyez-vous des plaintes circuler au sujet de l’emballage ?
Si l’aspect pratique des choses n’est pas toujours amusant, il joue un rôle important dans l’expérience d’ouverture de l’emballage, ce qui, en fin de compte, a le plus d’impact sur les clients et les clients potentiels.
Source : The Dieline The Dieline
Faites en sorte que votre emballage soit partageable !
Grâce à des conceptions innovantes, adaptées à la fonctionnalité et à l’aspect pratique, vous pouvez créer quelque chose dont vos clients ne savaient même pas qu’ils avaient besoin.
Il peut s’agir d’une chose aussi simple que l’utilisation d’enveloppes refermables pour faciliter le retour de vos produits ou de boîtes rigides pliables pour promouvoir la réutilisation de vos emballages et simplifier la logistique d’expédition.
Avec l’aide d’ingénieurs structurels, vous pouvez créer des emballages innovants qui ont de l’impact !
- Renforcer la cohérence de la marque
Votre emballage est une extension de votre marque.
Qu’il s’agisse d’un produit amusant et jeune ou d’un produit plus attrayant pour un groupe démographique spécifique, votre emballage vous différencie.
C’est l’un des facteurs utilisés pour attirer intrinsèquement les clients au premier coup d’œil et réduire leur choix dans les rayons.
L’objectif est de créer un emballage qui reflète votre marque d’une manière visuellement attrayante.
Dans un environnement de vente au détail, l’objectif est de créer un impact en rayon, car c’est ce qui attire les clients.
L’emballage pour le commerce électronique, quant à lui, repose davantage sur l’expérience de déballage elle-même.
Compte tenu des manipulations brutales et des risques d’endommagement lors de l’expédition, les entreprises ont tendance à ne pas consacrer une part trop importante de leur budget au design extérieur, mais plutôt à la protection et à la durabilité de l’emballage.
C’est pourquoi le commerce électronique s’appuie davantage sur l’intérieur de l’emballage pour asseoir son image de marque.
Source : The Dieline : The Dieline
Des choses comme ;
- Impression intérieure
- Encarts d’emballage imprimés
- Cartes de remerciement personnalisées
- Papier de soie de marque
- Étiquettes et autocollants
offrent d’excellentes possibilités d’établir votre image de marque sans vous ruiner en conceptions qui finiront par parsemer et endommager la réputation de votre marque.
- Créer un impact
Qui n’aime pas ce qui est unique et intéressant ?
C’est une vérité fondamentale dans le domaine du marketing, et l’emballage n’échappe pas à cette règle.
Pensez à ce que votre public aime
Qu’est-ce qu’ils apprécient dans votre marque ?
Comment pouvez-vous refléter votre avantage concurrentiel dans la conception de votre emballage ?
Comment positionner votre produit sur le marché ?
Des structures, un lettrage et des éléments de conception uniques, ainsi que l’ajout d’éléments interactifs, attirent davantage les clients vers votre emballage.
L’emballage est essentiel à la différenciation de votre marque, tant en rayon qu’en ligne.
Examinez les lacunes en matière d’emballage en vous adressant directement aux clients et en lisant des articles sur les produits de niche de votre secteur d’activité.
Vous répondrez ainsi à une demande non satisfaite dans votre secteur, ce qui permettra à votre marque de se démarquer de ses concurrents.
Source : World Brand Design
Pensez à votre public cible et à ce qui l’attire le plus.
Les couleurs vives, les éléments décoratifs, les éléments de conception structurelle ne sont que quelques-unes des caractéristiques à prendre en compte lors de la conception de votre stratégie d’emballage.
- Simplicité et clarté
Outre l’unicité, il est également essentiel de réfléchir à ce que votre emballage communique à une personne qui ne connaît pas le produit.
Dans l’idéal, votre emballage devrait être capable d’indiquer à quelqu’un ce qu’est le produit et d’en dire plus sur la marque.
Si votre emballage ne communique pas des informations essentielles telles que le nom de la marque, le nom du produit, les ingrédients, la fonction et l’histoire de la marque, il est probable que vos clients seront désorientés et opteront pour un produit dont les éléments de communication sont plus clairs.
La simplicité et la clarté doivent être à la base de toute stratégie de conception.
En examinant simplement votre emballage, vous devriez être en mesure de répondre aux questions suivantes dans un laps de temps ciblé ;
- Quel est le produit ?
- Quelle marque a créé le produit ?
- Quelle est la fonction du produit ?
Les clients apprécient la transparence lorsqu’ils achètent de nouveaux produits. Assurez-vous que votre emballage communique ce que vos clients ont besoin de savoir pour influencer leur décision d’achat.
Vous ne laisserez ainsi aucune place à la confusion et vous augmenterez vos ventes et la crédibilité de votre marque.
En établissant une forte crédibilité de votre marque grâce à une communication claire et concise, vous pouvez construire une base de clients fidèles qui recommanderont vos produits à de nouveaux clients potentiels !
5. Garantir l’extensibilité
Enfin, votre emballage doit être visuellement flexible.
Cela peut sembler étrange, mais allons-y.
Essentiellement, votre produit ne doit pas être exclusif à un seul produit, mais plutôt être transférable à d’autres articles de votre ligne de produits.
Par exemple, si vous avez créé un produit alimentaire à base de viande, les éléments de conception ne doivent pas être trop spécifiques à la viande si vous souhaitez utiliser l’emballage pour une option végétarienne que vous pourriez proposer.
L’emballage d’un produit doit évoluer avec vous et vous ne devez pas repartir de zéro chaque fois que vous introduisez un sous-produit dans votre gamme de produits.
Source : L’emballage du monde
Une conception d’emballage réussie consiste à équilibrer soigneusement de nombreux éléments différents tout en donnant la priorité aux demandes des clients.
Au fur et à mesure que vous élaborez la stratégie et les concepts de conception, pensez à votre client actuel et futur.
Quelles tendances prévisibles voyez-vous se dessiner et comment pouvez-vous les intégrer dans la conception d’emballages innovants sans sacrifier la simplicité ou la clarté.
Cela peut sembler difficile au départ, mais la collaboration avec des experts en emballage peut contribuer à démystifier le processus et vous aider à créer des emballages étonnants et mémorables qui ajoutent de la valeur à votre marque et à votre entreprise.