Lorsque nous pensons à ce qui distingue une marque, qu’est-ce qui nous vient à l’esprit ?
Il est fort probable que la couleur soit l’une des premières choses qui vous viennent à l’esprit.
Après tout, que seraient des produits comme le Coca-Cola sans leur célèbre couleur rouge ?
Les couleurs font une différence significative dans la perception et la reconnaissance de la marque, c’est donc un aspect crucial à prendre en compte.
En fonction du produit, de la démographie et d’autres facteurs essentiels, les couleurs peuvent aider votre marque à se démarquer auprès des clients et à communiquer davantage sur votre produit et sur ce que les clients peuvent en attendre.
Nous examinerons ici quelques-unes des tendances en matière de schéma de couleurs qui émergeront en 2022 et la manière dont vous pouvez tirer parti de ces tendances pour créer une marque distincte dans le cadre de votre stratégie de marketing.
- Associer la couleur à l’émotion
La raison pour laquelle les palettes de couleurs sont si cruciales dans le marketing est le lien émotionnel que les humains entretiennent avec les couleurs.
Bien entendu, il s’agit d’une expérience subjective, qui repose en grande partie sur les interprétations des clients et sur les sentiments que vous souhaitez transmettre.
Mais si vous le faites correctement, l’association de la couleur à l’émotion permet de créer un lien plus profond avec votre produit.
Par exemple, quel sentiment voulez-vous que les clients éprouvent en voyant votre produit ?
Si vous voulez qu’ils se sentent calmes, l’orange fluo peut ne pas sembler convenir à première vue… jusqu’à ce que vous fassiez des tests autour du logo et des couleurs et que vous constatiez que les clients aiment vraiment cette couleur.
Il se peut aussi qu’ils trouvent cette couleur trop agressive, auquel cas vous pouvez développer une nouvelle palette de couleurs marketing.
Comme il s’agit d’un élément subjectif du produit, il peut être utile de tester différentes palettes de couleurs dans le cadre de votre stratégie de marketing.
Cela vous permet d’identifier les émotions que les clients associent à votre produit et les couleurs qui conviennent le mieux pour les transmettre.
- Compléter les couleurs primaires par des couleurs d’accentuation
Une fois que vous avez en tête quelques couleurs marketing générales, il est temps de commencer à les segmenter.
Tout d’abord, réfléchissez à la couleur primaire que vous souhaitez.
Elle doit être basée sur la stratégie marketing que vous développez et sur l’émotion que vous souhaitez susciter.
Une fois que vous en avez une idée, vous pouvez commencer à l’associer à différentes couleurs d’accentuation pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Par exemple, si vous avez opté pour un thème de couleur terreux qui évoque le confort et l’harmonie, vous voudrez que les couleurs primaires et les couleurs d’accentuation le reflètent.
Dans ce cas, votre couleur primaire pourrait être un vert foncé et un brun foncé comme couleur d’accent.
Vous pouvez également opter pour une couleur primaire vert foncé et des couleurs d’accentuation vert clair pour un look monochrome.
Tons joyeux, pastels, néons – il existe de nombreux thèmes de couleurs, et tout dépend de ce qui correspond à votre marque et à vos objectifs de marketing.
- La couleur comme stratégie de marketing
Une fois que vous avez une idée générale des thèmes de couleurs que vous souhaitez utiliser et du sentiment que vous essayez de transmettre, il est temps de passer à la stratégie.
Réfléchissez à la façon dont ces couleurs se présenteront dans votre image de marque et à la façon dont la conception s’y intégrera.
Par exemple, souhaitez-vous que votre emballage soit uniquement composé de la couleur principale et, dans l’affirmative, quel sentiment cette couleur doit-elle véhiculer ?
En restant dans le même thème de la terre, vous pourriez avoir un emballage vert foncé avec des éléments de design bruns pour apporter un sentiment immédiat de calme et d’harmonie lorsque quelqu’un voit votre produit.
La couleur dans le marketing est un élément visuel essentiel. Vous devez donc penser à tous les détails entourant les couleurs de votre marque et à la manière dont elles affecteront votre stratégie de marketing et la présence de votre marque.
Si votre emballage est d’un vert profond, comment sera-t-il placé à côté d’autres produits sur les étagères d’un magasin ?
L’œil est-il attiré par cet emballage ou par celui d’un concurrent ?
Comment les concurrents livrent-ils les produits aux clients dans le cadre du commerce électronique, et comment cela se compare-t-il à votre emballage ?
Tous ces éléments doivent être pris en compte lorsque vous mettez la couleur en avant dans votre stratégie de marketing.
- Restez simple
Il peut être tentant de rassembler toutes les couleurs et de créer quelque chose… mais ne le faites pas.
L’utilisation judicieuse (et simple) de couleurs complémentaires et contrastées vous aidera à trouver un équilibre et à garder les yeux des clients sur votre produit.
La quantité de couleurs recommandée pour une stratégie de marque forte se situe entre 1 et 3, alors essayez de créer une palette de couleurs marketing en conséquence.
Essayez des combinaisons de couleurs avec divers éléments de conception pour voir comment l’ensemble se présente, en particulier avec des couleurs complémentaires et contrastées.
N’ayez pas peur d’expérimenter et de vous assurer que vous communiquez efficacement avec vos clients, en particulier par le biais de canaux de commercialisation tels que votre emballage.
Cela signifie que vous devez encourager les clients à vous faire part de leurs commentaires et écouter réellement ce qu’ils attendent de la marque que vous vous efforcez d’être.
- Demandez toujours un retour d’information
À mesure que votre marque évolue et se développe, il est important de demander continuellement un retour d’information et de s’améliorer.
Par exemple, les commentaires marketing sur les couleurs peuvent porter sur la qualité de l’exécution des palettes :
- Certaines couleurs sont-elles plus difficiles à lire que d’autres ?
- Certaines couleurs sont-elles plus difficiles à lire que d’autres ? Les éléments de conception sont-ils trop chargés et masquent-ils des parties du texte ?
Vous pouvez également obtenir un retour d’information sur la perception de la marque et prendre des décisions éclairées sur la manière dont la couleur est liée à cette perception.
L’emballage de vos produits est le meilleur moyen d’exprimer les couleurs de votre marque et d’obtenir un retour d’information précieux de la part de vos clients .
Il se peut que votre produit ait attiré des personnes plus âgées dans le passé, mais que les jeunes clients occupent une plus grande part du marché.
Dans ce cas, vous voudrez peut-être actualiser la palette de couleurs de votre marketing pour refléter cette évolution et moderniser la marque afin qu’elle serve un public plus large.